Comparaison de la publicité traditionnelle et la publicité numérique

Il vaut mieux se concentrer sur une stratégie numérique ou engager des ressources et de temps pour élaborer des plans de publicité sur papier?

Ces dernières années, les investissements dans la publicité en ligne ont dépassé celles pour les médias traditionnels. il semblerait que oui!

C'est ce qui ressort du rapport annuel sur les dépenses de publicité publiée par Outsell, une société californienne qui traite des recherches et des analyses sur le marché des services d'entreprise. Selon l'étude en question, dans les mois et les années à venir une part de plus en plus importante des dollars publicitaires migrera sur les appareils numériques et mobiles: selon InMobi et Globalwebindex, les consommateurs passent en moyenne deux heures et 14 minutes par jour sur les appareils mobiles, contre 81 minutes de la télévision, je 70 ordinateur personnel, je 44 la radio et la 33 le journal. De plus, la 79% des propriétaires de smartphone, contrôler leur dispositif à l'intérieur 15 minutes de réveil.

Les recettes publicitaires de la presse écrite en ce qui concerne le marché américain a perdu 66% en neuf ans et la ligne n'a pas cessé de l'effondrement, plutôt. Selon le Columbia Journalism Review, la collecte de la publicité sur les éditions d'impression facturées 47,4 milliards de dollars en 2005 et il a chuté à 16,4 des milliards de 2014 (-66% en neuf ans).

En attendant, la publicité numérique est passée dans la même période que par 2 une 3,5 des milliards de dollars. Les petits chiffres ne compensent pas les pertes. « Les journaux locaux, à la différence des grands journaux nationaux ", Selon Jim Brady, ceo dans les médias Vibrant, ont l'avantage de « être situé physiquement à proximité de leurs lecteurs ». Et « les événements sont la principale opportunité de profit pour les journaux locaux ». Pour Billy Penn représentent « 84% du chiffre d'affaires 2015. »

Mais ... il est préférable de se concentrer sur une stratégie numérique ou engager des ressources et de temps pour élaborer des plans de publicité sur papier?

La réponse est pas simple. Si corressimo le risque de nous répéter, nous allons certainement dire « ça dépend ».
Cela dépend de quel type d'entreprise que vous devez annoncer,  de quelle région nous voulons couvrir, quoi et combien de ressources que nous avons ...

 

Mais nous allons aller avec l'ordre.

Comme nous l'avons déjà mentionné, l'utilisation du contenu se produit toujours plus par PC, smartphone tablette électronique, une tendance qui a forcé un changement dans la logique de la planification des dépenses publicitaires par les entreprises.aujourd'hui, plus de 60% des utilisateurs de smartphones en Italie à regarder des vidéos sur votre appareil et augmente également le temps de se renseigner par le biais des réseaux sociaux, applications mobiles et portails web. Les raisons qui ont conduit la publicité numérique représente désormais une part de plus de 26% de l'investissement total dans la publicité.

Parmi les principaux avantages que les canaux numériques offrent aux annonceurs, se distingue la possibilité de créer des campagnes basées sur les données, à-dire en mesure de cibler de manière précise et dynamique, fournir un certain niveau d'interactivité avec les utilisateurs et être en mesure d'être vraiment « mesuré » en termes de performance. L'identification est l'segmentation du public, mesurer et analyser les résultats restent les priorités essentielles dans les stratégies pubblicitarie.Una révolution numérique qui, cependant,, données et documents dans ma main, Il n'a pas réussi à « retirer » l'outil peut-être plus simple mais le marketing plus immédiat flyer tradizionale.Il. aujourd'hui, en 2017, le dépliant est toujours un moyen populaire et efficace.

En effet, le dépliant ne connaît pas de frontières, Il est livré directement dans les mains de l'utilisateur et peut être consulté par tout le monde: jeunes et vieux, hommes et femmes. Contrairement aux informations qui peuvent être affichées sur un PC ou un smartphone, dont l'utilisation nécessite une connaissance spécifique, le volant rend la simplicité de sa force. Une campagne publicitaire qui implique cependant, l'utilisation des flyers, doit avoir à l'esprit quelques points. Tout d'abord, nous ne pouvons pas négliger le fait que nous communiquons à divers publics et non targettizzato. Et « donc essentiel que ce que nous offrons est clair, graphiquement impeccable et fort impact communicatif. En se fondant sur une agence qui peut prendre soin de tous les aspects de la publicité est la clé. Comme nous l'avons dit à l'auditoire, il adresse un dépliant est par définition comment pourrait exister beaucoup plus hétérogène.

Mais si nous voulons maximiser nos efforts et augmenter le taux de conversion doit porter un message, contenant un appel à l'action étudié,  autant que possible adressée à un groupe d'utilisateurs. La promotion d'un produit, événement ou service, en évitant d'être trop générique ou dispersés et une petite astuce qui améliorera sans aucun doute notre campagne de marketing.

Une fois le travail accompli par back office, ont structuré un message écrit, Elle l'a attaché à un studio de design graphique, ont imprimé notre produit, il est temps de diffuser notre message dans les domaines qui nous intéressent. Pour obtenir une bonne répartition, puis atteindre le préfixe objectif, le contact est essentiel à une agence de planification et de la distribution de la publicité qui étudiera les temps et les moyens de faire passer notre message avec succès. Mais revenons à la première question que nous nous sommes demandé. ..

Il est préférable de miser sur une stratégie numérique ou engager des ressources et de temps pour élaborer des plans de publicité sur papier?

La réponse sera encore plus qu'avant DEPENDS.
Notre conseil est de structurer une communication commerciale qui peut et sait comment prendre en compte les deux côtés de la médaille.
En combinant marketing numérique et le marketing direct, vous pouvez atteindre un public plus large et d'obtenir un retour sur investissement.