Es mejor centrarse en una estrategia digital o comprometer recursos y tiempo para desarrollar planes de publicidad en papel?

En los últimos años, las inversiones en publicidad online superaron a las de los medios tradicionales. parecería que sí, sí!

Esto es lo que se desprende del informe anual sobre los gastos de publicidad publicado por Outsell, una compañía de California que se ocupa de la investigación y análisis en el mercado de servicios empresariales. De acuerdo con el estudio en cuestión, en los próximos meses y años una parte cada vez más significativa de dinero de la publicidad migrará en dispositivos digitales y móviles: según InMobi y Globalwebindex, consumidores gastan un promedio de dos horas y 14 minutos al día en los dispositivos móviles, contra 81 minutos de televisión, yo 70 ordenador personal, yo 44 la radio y la 33 el periódico. Además, el 79% propietarios de teléfonos inteligentes, controlar su dispositivo dentro de 15 minuto de vigilia.

Los ingresos publicitarios de los medios de impresión con respecto al mercado de América perdidos 66% en nueve años y la línea no se ha detenido el colapso, más bien. De acuerdo con la revista Columbia Journalism Review, la recogida de la publicidad en las ediciones impresas facturados 47,4 mil millones de dólares en 2005 y se desplomó a 16,4 mil millones de 2014 (-66% en nueve años).

mientras tanto, la publicidad digital se transmite en el mismo periodo sólo 2 un 3,5 mil millones de dólares. Pequeñas figuras no compensan las pérdidas. "Los periódicos locales, a diferencia de los grandes periódicos nacionales ", De acuerdo con Jim Brady, ceo en los medios Spirited, tienen la ventaja de "estar ubicado físicamente cerca de sus lectores". Y "eventos son la oportunidad de beneficio importante para los periódicos locales". Para Billy Penn representar "el 84% de la facturación de 2015."

Pero entonces ... es mejor centrarse en una estrategia digital o comprometer recursos y tiempo para desarrollar planes de publicidad en papel?

La respuesta no es sencilla. Si corressimo el riesgo de repetirnos definitivamente vamos a decir "depende".
Depende de qué tipo de negocio que tiene que anunciar,  de qué región queremos cubrir, qué y cuántos recursos tenemos ...

Pero vamos a ir con el fin.

Como ya hemos mencionado, el uso del contenido siempre sucede más a través de la PC, tableta e teléfono inteligente, una tendencia que ha obligado a un cambio en la lógica de la planificación en el gasto de publicidad de las empresas.hoy en día más de 60% los usuarios de teléfonos inteligentes en Italia ver vídeos en su dispositivo y también aumenta el tiempo necesario para informarse a través de redes sociales, aplicaciones y portales de Internet móvil. Las razones que llevaron a la publicidad digital representa ahora una participación de más de 26% de la inversión total en publicidad.

Entre los principales beneficios que los canales digitales ofrecen a los anunciantes, se destaca la capacidad de crear campañas basadas en datos, es decir, capaz de ser objetivo en un preciso y dinámico, proporcionar un cierto nivel de interactividad con los usuarios y ser capaz de ser realmente "medido" en términos de rendimiento. La identificación es l'segmentación de la audiencia, medir y analizar los resultados siguen siendo las prioridades esenciales dentro de las estrategias pubblicitarie.Una revolución digital que, sin embargo,, datos y documentos en la mano, Fracasó "retirarse" quizá la herramienta más simple pero más inmediata volante tradizionale.Il comercialización. hoy, en 2017, el volante sigue siendo un medio popular y eficaz.

Esto se debe a que el volante no tiene límites, Se entrega directamente en las manos del usuario y puede ser consultado por cualquier persona: jóvenes y viejos, hombres y mujeres. Contrariamente a la información que se puede mostrar en un PC o un teléfono inteligente, el uso de los cuales requiere un conocimiento específico, el volante hace que su fuerza simplicidad. Una campaña de publicidad que implica el uso de volantes, sin embargo, debe tener en cuenta algunos puntos. En primer lugar, no podemos pasar por alto el hecho de que nos estamos comunicando a diversos públicos y no targettizzato. Y 'por lo tanto esencial que lo que ofrecemos es clara, gráficamente impecable y fuerte impacto comunicativo. Basándose en una agencia que puede hacerse cargo de todos los aspectos de la publicidad es la clave. Como dijimos al público al que se dirige a un volante es, por definición, cómo podrían existir mucho más heterogénea.

Pero si queremos maximizar nuestros esfuerzos y aumentar la tasa de conversión debe llevar un mensaje, que contiene una llamada a la acción estudiado,  tanto como sea posible dirigirse a un grupo específico de usuarios. Promoción de un producto, evento o servicio, evitando ser demasiado genérico o dispersa y un pequeño truco que mejorará, sin duda, nuestra campaña de marketing.

Una vez que el trabajo realizado por back office, han estructurado un mensaje escrito, Ella lo ató a un estudio de diseño gráfico, han impreso nuestro producto, es el momento de difundir nuestro mensaje en las áreas que nos interesan. Para obtener una buena distribución, y luego llegar el prefijo meta, el contacto es fundamental para una agencia de planificación y distribución que estudiará los tiempos y las formas de publicidad para transmitir nuestro mensaje con éxito. Pero volviendo a la primera pregunta que nos preguntamos. ..

Es mejor apostar por una estrategia digital o comprometer recursos y tiempo para desarrollar planes de publicidad en papel?

La respuesta será aún más que antes DEPENDS.
Nuestro consejo es estructurar una comunicación comercial que puede y sabe cómo tomar en cuenta ambos lados de la moneda.Mediante la combinación de marketing digital y el marketing directo se puede llegar a un público más amplio y obtener un retorno de la inversión.